کانسیلر الف

برند الف در ماه ژوئن سال 2004 میلادی توسط ژوزف شاماه (Joseph Shamah) و اسکات وینسنت بوربا (Scott Vincent Borba) در آمریکا تاسیس شد. آشنایی ژوزف و اسکات به ملاقات آن ها در یک مهمانی در سال 2002 باز می گردد. ژوزف 23 ساله و دانشجوی بازرگانی دانشکاه نیویورک و بوربا 31 ساله و اهل لس انجلس بود که به عنوان مسئول برندهای لوازم آرایشی مانند هارد کندی، در صنعت میکاپ و زیبایی تجربه داشته است. هر دوی آنها به دنبال راه اندازی یک خط لوازم آرایشی ارزان قیمت و در عین حال باکیفیت برای خانم ها بوده اند. بنا به گفته های خودشان، این ایده از آنجایی به ذهنشان رسیده است که بارها زنان شیکی را می دیدند که سوار بر ماشین های گران قیمت خود مانند بی ام دبلیو و مرسدس بنز بوده و از فروشگاه های لوازم آرایشی ارزان قیمت 99 درصدی در لس آنجلس خرید می کردند.